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增收不增利海信電器被圍堵

來源：中國電纜招商網發布日期：2018-05-05 發布者：共閱968次字體：大中小

2017年全球彩電頹靡，海信電器也無法獨善其身。2017年海信電器營收為330.09億元，同比增長3.69%；扣非凈利潤為7.07億元，同比大幅下降-57.89%。

2018年海信電器公布的一季報中，扣非凈利潤同比增長1.91%的原因，另外其毛利率為13.64%，創下16年新低。

數據顯示，2017年海信來自國外的業務收入為123.84億元，占比40.45%，毛利率為2.8%。

雖然2017年的銷售數據顯示，海信依靠推出大屏的超高畫質彩電，與索尼三星硬碰硬，但從以上零售數據的均價可以看出，在中國市場內，高端梯隊仍屬于索尼、三星、LG三大外資企業；而位列第二梯隊的海信、TCL只能算中高端；在國際市場，長期占據高端市場的索尼、三星，更是不容易被替代。

此外，在2017年，整個彩電市場品牌表現為國產品牌同比下降8.9%、外資品牌同比增長25.4%，互聯網品牌同比下降33.3%，這組數據讓所有的國產品牌包括海信在內都感覺到了危機感。

2017年，線下數據顯示，僅有夏普、索尼、飛利浦實現了量上的同比增長，尤其是夏普實現了69%的高速增長，而海信量上同比縮減了18.9%，三星、LG更慘；值得注意得是，三星和索尼額占比和量占比差距相對較大，這項差距其實代表的是價格水平，間接反映各個品牌的高端程度。

而根據2017年線上數據，國產品牌除互聯網品牌外都實現了增長，其中小米出現了爆發式增長，量漲幅同比上升154.1%，而海信僅有6.4%的量同比增長；對于外資品牌來說，仍然是夏普，飛躍式增長了234.5%，三星、索尼分別增長20.8%、8.9%；值得注意得是夏普的額占比已經快接近海信了。

綜上數據，我們可以發現，在去年，外資品牌尤其是夏普的增長，無論量上還是額上無疑對海信產生了威脅；在國產品牌中，以智能家居為主的小米爆發，也在侵蝕著市場份額。

在消費升級背景下，高端和智能成為關鍵詞，三星、索尼的高端已深入人心，而小米在智能方面的造詣也是有目共睹，海信身在其中，可見壓力。

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